Diversifier ses ressources grâce à la stratégie de marque
Version du programme : 1
Prochaine date
20/05/2026Type de formation
PrésentielDurée de formation
7 heures (1 jour)Diversifier ses ressources grâce à la stratégie de marque
À l'heure où les structures des arts visuels voient leurs budgets de plus en plus contraints, la diversification de leurs ressources s'impose à elles. Dans ce contexte, la mise en place d’une stratégie de marque est un des outils auxquels elles peuvent recourir pour accroître leurs moyens financiers et améliorer l'impact de leur communication. Cette formation propose une alternance d’apports théoriques, d’études de cas concrets et de travaux pratiques pour apprendre à mettre en avant les atouts qui distinguent une structure culturelle et à mobiliser les stratégies efficaces pour multiplier ses ressources tout en renouvelant sa communication.
Version PDFObjectifs de la formation
- Identifier les impacts de la stratégie de marque sur les ressources et la communication.
- Mobiliser les stratégies efficientes dans les organisations culturelles.
- Construire une stratégie de marque adaptée à ses atouts et contraintes.
Profil des bénéficiaires
- responsables du développement
- chargés d’administration
- chargés de relations publiques
- toute personne concernée par la stratégie de marque dans le secteur culturel
- Professionnels de tous niveaux.
Contenu de la formation
1/ Les bases de la stratégie de marque pour les organisations culturelles
- Intérêt et impacts, internes et externes.
2/ Les bénéfices de la stratégie de marque pour les ressources
- La location d’espace.
- Le parrainage.
- La billetterie.
- Les produits et services brandés et non brandés.
- La licence de marque et les co-brandings.
3/ Bonnes pratiques et étude de cas
- Étude d’une diversité d’exemples en France, dans les territoires et à l’étranger : étapes clés, analyse des stratégies et études d’impacts.
- Identification des types de stratégies efficientes pour le développement des ressources et le renouvellement de la communication des organisations culturelles.
4/ Atelier : construire sa stratégie de marque sur mesure
- Étapes clefs de la construction de sa stratégie.
- Analyse des situations et identification des objectifs.
- Élaboration des premières orientations de sa stratégie de marque.
- Échanges entre participants et avec le formateur.
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Il sera demandé au stagiaire de signer une feuille d’émargement par demi-journée. Une attestation de formation lui sera remise à l’issue du programme s’il en a suivi l’intégralité avec assiduité.
- Afin de déterminer si le stagiaire a acquis les connaissances ou les gestes professionnels précisés par les objectifs du programme, il complètera une évaluation des acquis de la formation.
- Un questionnaire de satisfaction lui sera également soumis.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle exclusivement dédiée à la formation.
- Transmission de documents pédagogiques (déroulé de formation, références, méthodes de travail...).
- Observation de cas pratiques et/ou mise(s) en situation.
- Supports vidéo projetés.