Feuille de route pour un plan de communication efficace
Formation créée le 12/01/2026. Dernière mise à jour le 29/01/2026.
Version du programme : 1
Version du programme : 1
Prochaine date
26/03/2026Type de formation
DistancielDurée de formation
7 heures (1 jour)Feuille de route pour un plan de communication efficace
Pour renforcer la visibilité d’un projet ou d’une structure culturelle, il est nécessaire de maîtriser les différentes composantes d’un plan de communication. Cette formation propose ainsi d’apprendre à définir ses objectifs, à identifier les publics visés et à choisir les canaux de communication appropriés pour élaborer des stratégies efficaces et adaptées aux besoins. Tout au long de la journée, des exercices permettent la mise en pratique immédiate des méthodes étudiées pour étayer la conception du plan de communication.
Version PDFObjectifs de la formation
- Maîtriser les tenants et aboutissants du plan de communication d’une structure culturelle.
- Optimiser sa communication en fonction de ses publics et de ses moyens.
- Évaluer l’efficacité de ses actions de communication.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Cette formation s’adresse aux professionnels chargés de la communication d’une structure ou d’un projet culturel.
Prérequis
- Professionnels de tous niveaux.
- Le programme de formation à distance sera dispensé via l'application ZOOM. Le stagiaire devra disposer d'un ordinateur et d'une connexion internet à haut débit avec ou sans fil lui permettant d'installer et d'utiliser cette application.
Contenu de la formation
1/ L’audit de communication
- Comprendre son positionnement dans le secteur culturel.
- Les outils d’audit adaptés aux structures culturelles.
- Mise en pratique : analyse SWOT de sa structure ou de son projet.
2/ La définition de ses objectifs de communication
- Les objectifs SMART appliqués au secteur culturel.
- Mise en pratique : l’identification de l’enjeu principal et des objectifs secondaires.
3/ L’identification de ses cibles
- Les différents types de publics d’une structure ou d’un projet culturel.
- Les méthodes de segmentation des publics ciblés.
- Mise en pratique : création de personas et autres stratégies pour capter les publics.
4/ L’adaptation des messages aux différents canaux de leur diffusion
- Caractéristiques des différents canaux de diffusion mobilisables.
- Étude d’exemples de stratégies réussies dans le secteur culturel.
- Mise en pratique : déclinaison d’un message clé sur trois canaux différents.
5/ La gestion du planning et du budget
- Le calendrier éditorial.
- Techniques pour élaborer un budget de communication.
- Mise en pratique : élaboration d’un rétroplanning et optimisation d’un budget.
6/ L’évaluation et l’ajustement de son plan de communication
- Les indicateurs de performance spécifiques aux projets culturels.
- Mise en pratique : élaboration d’un tableau de bord d’évaluation de son projet.
Équipe pédagogique
Annabelle Oliveira • Consultante en communication.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Afin de déterminer si le stagiaire a acquis les connaissances ou les gestes professionnels précisés par les objectifs du programme, il complètera une évaluation des acquis de la formation.
- Un questionnaire de satisfaction lui sera également soumis.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle virtuelle exclusivement dédiée à la formation.
- Cours en visio-conférence : le programme sera dispensé via l'application ZOOM. Le stagiaire devra disposer d'un ordinateur et d'une connexion internet à haut débit lui permettant d'installer et d'utiliser cette application.
- Études de cas.
- Exercices individuels et/ou en groupe.
- Transmission de documents pédagogiques
Capacité d'accueil
Entre 4 et 12 apprenants
Prochaines dates
12 places restantes
Feuille de route pour un plan de communication efficace
le 26/03/2026
distance